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大眾網(wǎng)記者 范明昱 濟(jì)南報(bào)道
昨日，山東博物館內(nèi)，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)如泉水般涌動(dòng)出濟(jì)南文旅的盛夏雄心——同步啟動(dòng)“泉在濟(jì)南過(guò)暑假”系列活動(dòng)與“泉城文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”。
濟(jì)南市委常委、秘書(shū)長(zhǎng)韓偉為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體學(xué)術(shù)顧問(wèn)授
濟(jì)南市人大常委會(huì)副主任、秘書(shū)長(zhǎng)陳勇，濟(jì)南市政協(xié)副主席姜明為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體首批成員單位授牌
濟(jì)南市委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)、市文明辦主任、市政府新聞辦主任孫世會(huì)將文創(chuàng)“泉錦鯉001”贈(zèng)予山東博物館
看似兩件事，實(shí)為同一場(chǎng)城市IP的升維行動(dòng)：濟(jì)南正舉全市文旅商體之力，搏擊暑期市場(chǎng)，讓“泉”這一核心IP的漣漪持續(xù)擴(kuò)散。
看似兩件事，實(shí)為同一場(chǎng)城市IP的升維行動(dòng)：濟(jì)南正舉全市文旅商體之力，搏擊暑期市場(chǎng)，讓“泉”這一核心IP的漣漪持續(xù)擴(kuò)散。
“一年四季·泉在濟(jì)南”的城市品牌，早已不是一句空話。過(guò)去一年，它如活水般串聯(lián)起“泉的走向、人的品位、城的邁進(jìn)、業(yè)的布局、詩(shī)的韻味”。
那么，當(dāng)暑假熱浪襲來(lái)，如何為IP注入新泉源？
一、破題的關(guān)鍵，在于打破藩籬，向高手借智。
濟(jì)南此番請(qǐng)來(lái)“高人”，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體。
很多人對(duì)文創(chuàng)賦能文旅的認(rèn)知，停留在文創(chuàng)就是為文旅項(xiàng)目打造二次消費(fèi)，比如“文創(chuàng)就是景區(qū)里的旅游紀(jì)念品商店”。然而文創(chuàng)的意義不止于此。它的衍生能夠梳理挖掘、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化文化資源與旅游資源，提升城市整體的品牌、價(jià)值和口碑。
比如，深圳景之藍(lán)非遺文創(chuàng)合伙人提到，可以通過(guò)掐絲琺瑯技藝設(shè)計(jì)出更多的泉錦鯉文創(chuàng)產(chǎn)品，讓景泰藍(lán)琺瑯技藝賦能濟(jì)南非遺文創(chuàng)——當(dāng)銅絲在泉紋圖樣上彎折出流暢的曲線，琺瑯釉料在趵突噴涌的輪廓間流淌生輝，勾勒出的不僅僅是一尾錦鯉，更是可觸摸的城市記憶。
濟(jì)南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體的成立，無(wú)疑是此次活動(dòng)具有分量的一筆。
它打破了文創(chuàng)領(lǐng)域常見(jiàn)的“單打獨(dú)斗”模式，將深圳景之藍(lán)、前海手繪、香港文創(chuàng)圈（中國(guó)）等市場(chǎng)先鋒，與清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院等頂尖高校的創(chuàng)意智庫(kù)熔于一爐，讓“高校創(chuàng)意供給+企業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化+政府資源整合”的閉環(huán)充滿想象。這不僅是資源的聚合，更是對(duì)文創(chuàng)停留在“扇子書(shū)簽明信片”初級(jí)形態(tài)的破局之舉。
就如濟(jì)南市委宣傳部分管日常工作的副部長(zhǎng)、市文明辦主任、市政府新聞辦主任孫世會(huì)所言：“聯(lián)合體秉持市場(chǎng)主導(dǎo)、創(chuàng)新發(fā)展、跨界融合、共生共榮的核心宗旨，就是要打破壁壘，推動(dòng)政策扶持、學(xué)術(shù)研究、市場(chǎng)需求、資本注入等要素高效融通，促進(jìn)跨行業(yè)、跨區(qū)域的資源整合與共享，為濟(jì)南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展厚植沃土、營(yíng)造良好生態(tài)。”
“一年四季·泉在濟(jì)南”豎版品牌標(biāo)識(shí)
自此，濟(jì)南有關(guān)文創(chuàng)發(fā)展的雄心，也有了清晰的坐標(biāo)：
向內(nèi)，它扎根于泉水文化的深厚土壤，將研學(xué)機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)、博物館等資源整合，讓“一年四季 泉在濟(jì)南”城市IP從創(chuàng)意到落地形成閉環(huán)。
向外，它以“跳出山東看濟(jì)南”的視野，對(duì)標(biāo)國(guó)際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前沿，讓濟(jì)南的泉水故事、龍山文化、名士精神，通過(guò)創(chuàng)新聯(lián)合體的孵化，轉(zhuǎn)化為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。
這也意味著，濟(jì)南文創(chuàng)，既要做地域文化的守護(hù)者，更要做世界創(chuàng)意的參與者。
二、解題的智慧，在于差異競(jìng)爭(zhēng)，全域一盤(pán)棋。
濟(jì)南的夏天，從來(lái)不止于避暑，而是一場(chǎng)可觸摸、可沉浸的城市文明深潛。此次推介的暑期特色活動(dòng)，以“全域聯(lián)動(dòng)、全業(yè)態(tài)融合”為鮮明特質(zhì)，勾勒出一幅“泉城無(wú)處不風(fēng)景”的立體畫(huà)卷。
農(nóng)文旅活動(dòng)，將阡陌田園變?yōu)榀熡n堂，讓都市人在瓜果采摘、農(nóng)耕體驗(yàn)中觸摸鄉(xiāng)土溫度。適宜親子樂(lè)游、休閑采摘、文化沁潤(rùn)、鄉(xiāng)村輕旅的7個(gè)泉韻鄉(xiāng)居和美鄉(xiāng)村片區(qū)，分別為萊蕪區(qū)“雪野三鄉(xiāng) 和美畫(huà)廊”片區(qū)、“齊魯情 映山紅”片區(qū)，章丘區(qū)“明山繡水”片區(qū)、濟(jì)陽(yáng)區(qū)“黃河 稻鄉(xiāng)灣”片區(qū)、鋼城區(qū)“花開(kāi)辛莊 未來(lái)種心”片區(qū)、平陰縣“膠鄉(xiāng)古鎮(zhèn) 泉韻江南”片區(qū)、長(zhǎng)清區(qū)“錦繡馬山 鯉想田園”片區(qū)，勾勒出一幅“村美、民富、人和”的新時(shí)代鄉(xiāng)村畫(huà)卷。
以“2025盛夏狂歡季”為主題的300余項(xiàng)文旅盛宴，串聯(lián)起泉水、老街、非遺等核心元素，復(fù)刻與眾不同的人文記憶。“把夏天泡進(jìn)泉水”，縱享清涼體驗(yàn)；“泉城夜八點(diǎn)”，集萃城市光影；“25℃暑期計(jì)劃”，解碼自然山水；“1+N”同樂(lè)計(jì)劃，暢享親子時(shí)光；清涼“充電”站，共享文博盛宴；“帷幕開(kāi)啟一夏”，悅賞暑期演出季……讓每個(gè)走進(jìn)這座城的人，都能讀懂“泉城無(wú)處不風(fēng)景，一景一韻皆人文”的盛夏密碼。
各區(qū)縣（功能區(qū)）的特色活動(dòng)，也如散落泉城的珍珠，共同編織出“一區(qū)縣一特色，全域皆精彩”的暑期圖譜。現(xiàn)場(chǎng)同步為10家濟(jì)南本地研學(xué)機(jī)構(gòu)代表頒發(fā)“研學(xué)推薦官”證書(shū)，以專業(yè)力量助力青少年暑期實(shí)踐。
這份從全域聯(lián)動(dòng)看文旅融合的“濟(jì)南解法”，以泉水為脈絡(luò)，將農(nóng)業(yè)、文化、教育、商業(yè)等業(yè)態(tài)深度縫合，讓游客在暑期的每一段旅程中，既能感受“家家泉水，戶戶垂楊”的自然之美，也能體驗(yàn)“產(chǎn)學(xué)研游”一體的沉浸之趣。
三、升維的符號(hào)，在于數(shù)字賦能，IP活起來(lái)。
“泉錦鯉”IP形象的正式發(fā)布，將城市品牌帶入靈動(dòng)之境。
一般來(lái)講，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形成是物、人與文化三種要素的交互過(guò)程。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)10名小朋友手持“泉錦鯉”文創(chuàng)產(chǎn)品走上舞臺(tái)進(jìn)行展示，濟(jì)南文創(chuàng)的“升維密碼”也隨之揭曉。
一尾躍動(dòng)的“泉錦鯉”，將趵突泉、荷花等地理標(biāo)志元素和錦鯉形象相融合，不僅是承載著“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的東方吉祥寓意，更彰顯了“濟(jì)南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因，傳遞出“好運(yùn)泉城”的美好祝愿與“泉迎四海”的開(kāi)放誠(chéng)意。值得一提的是，“泉錦鯉”IP形象可隨四季流轉(zhuǎn)切換形態(tài)，適配AR泉水祈福、四季主題表情包等線上線下多場(chǎng)景，讓市民游客沉浸式感受泉水文化魅力，增強(qiáng)城市文化歸屬感與記憶點(diǎn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步舉辦了編號(hào)為“泉錦鯉001”的文創(chuàng)產(chǎn)品贈(zèng)送儀式，當(dāng)這件凝聚著設(shè)計(jì)師智慧與泉城靈魂的作品，與山東博物館的千年文物隔空對(duì)話，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)便有了最生動(dòng)的注腳：文創(chuàng)不再是簡(jiǎn)單的“文化+產(chǎn)品”，而是讓歷史活起來(lái)、讓文化走出去的媒介。更具深意的是，為深化“一年四季·泉在濟(jì)南”城市品牌IP，“泉”在濟(jì)南系列活動(dòng)工作專班推出了“泉”在濟(jì)南城市形象片。
當(dāng)古老泉城以開(kāi)放之姿擁抱頂尖創(chuàng)意力量，當(dāng)全域資源在差異協(xié)同中奏響交響，當(dāng)文化符號(hào)借數(shù)字浪潮躍然新生，濟(jì)南這個(gè)夏天，已不只是游客的避暑地，更成為一場(chǎng)關(guān)于城市魅力如何持續(xù)“上新”的生動(dòng)實(shí)踐。
泉脈深處，活力已悄然涌動(dòng)。
泉水叮咚，正叩響一座城市文旅升維的未來(lái)之門(mén)。
